Un coca, une grande frite et une Tesla

Elon Musk défraie régulièrement la chronique mais il a, au moins, de la suite dans les idées. A l’heure actuelle, les temps de charge (en supercharger ou charge à destination) sont effectués au bénéfice unique des infrastructures qui les accueillent – en France, en majorité, des hôtels et restaurants. Ce fut d’ailleurs l’un des facteurs d’expansion de ces recharges à destinations : les hôteliers dédient avec facilité une partie de leur terrain à une zone de recharge Tesla, car ils y retrouvent leur investissement sous la forme des innombrables cafés, déjeuners, diners voire nuitées effectuées en leurs murs par les propriétaires Tesla qui y chargent.

L’idée de Musk est donc de s’approprier ce temps utile : quitte à avoir des propriétaires Tesla en un lieu le temps de leur charge, pourquoi ne pas leur proposer un service…Tesla ? Comme par exemple un restaurant Tesla ?

« Gonna put an old school drive-in, roller skates & rock restaurant at one of the new Tesla Supercharger locations in LA » – « Je vais mettre un bon vieux drive-in des années 50 à l’un des nouveaux superchargers de Los Angeles, avec rollers et restaurant rock ». Voilà ce que Musk a récemment tweeté. Nos confrères de The Drive ont effectivement confirmé qu’un permis de construire avait été déposé pour un « Restaurant Tesla » sur un ancien site Volvo.

Projet pilote ? Lubie passagère ? Difficile à dire mais Musk, serial entrepreneur, avance rarement ses pions sans une idée en filigrane. Elle pourrait bien être, à terme, de remplacer les stations essence en station Tesla. La valeur ajoutée pour l’entreprise est immédiate, avec des consommations Tesla à rendement instantané. L’entreprise avait déjà testé aux États-Unis un Tesla Store réduit sur une zone de recharge :

Coté consommateurs, difficile à dire si l’initiative sera partout accueillie avec la même ferveur. Serait-elle répliquée en Europe ? La culture du drive-in n’y est nullement implantée, la greffe ne sera pas évidente. Les clients Tesla voudront-ils être captifs d’un univers 100% Tesla ? Rien n’est moins sûr : le charme des voyages en Tesla est aussi de s’arrêter en des lieux divers, avec des cachets, services différents d’une ville à une autre. Des zones de recharge standardisées ne reproduiraient ni plus ni moins qu’un esprit de chaine alimentaire américaine où l’on se restaure en 20 minutes – autrement dit, un fast food, aux antipodes de l’esprit Tesla qui prône la liberté et la différence revendiquées.